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2022-09-11
第一百货举办“营销合伙人”创意营销策划大赛
        日前,第一百货商业中心举办“营销合伙人”创意营销策划大赛决赛。
        本次大赛是第一百货在疫情常态化下面对新形势和新挑战,紧紧围绕十月国庆、店庆两大销售黄金季,进一步树立全员营销意识,提高员工运用营销思维促进销售技能、增强服务创新能力的一次重要职工技能赛。初赛阶段,评审组共收到14份营销方案,有展现国潮国风的文化自信,有营造复古风潮的时尚亮点,有探索元宇宙的营销视角,还有立足海派文化,展示城市伴手礼的体验场景。一份份精彩的策划方案是集体智慧的展现,百花齐放的初赛阶段展现出了商业中心职工主动学习新营销、新技术的积极姿态,共同助力商业中心新零售发展。
        经过专家和专业部门的选拔,共有7支参赛队晋级决赛,其中有跃跃欲试的青年员工,也有许多来自商场一线的销售老手。为帮助选手拓宽营销思路,提升营销方案的实施效果,商业中心营运管理部专家对参赛团队进行了赛前专项辅导。培训内容包括投入产出比的专业知识讲解,宣传渠道推广的多维度介绍等,还对7个参赛队的初赛文案逐一提出有针对性的指导,让一线职工对营销活动的整体策划、文案撰写的技巧方法、亮点活动的设计思路、内容营销的策略要素、渠道运营的实践探索有了更清晰的认知。许多团队在赛前根据培训指导意见对文案进行了二次修改,这也为决赛现场的展示打下了良好的基础。
        决赛现场,各支参赛队立足国庆、店庆销售契机,融入数字化营销场景,以核心客群为主要切入点,对商业中心的国庆、店庆营销活动进行有益的探索。有打造自创奇喵IP形象,通过全新路径增加消费体验的;有加入复古剧场、宠物友好、露营等时尚热点,描绘充满复古风情的内容营销;有将目光瞄准Z世代青年,探索盲盒经济、夜市经济,展现上海城市伴手礼的特色经营;有设计充满趣味的巨型生日蛋糕装置,营造一场有福袋、有福利的奇幻派对;还有加入社群、直播等渠道推广,畅想未来元宇宙数字化场景的AR游戏,强化了与消费者间互动体验。这些新场景、新渠道、新策略、新技术……“新”的营销思维层出不穷。
        第一百货商业中心党委副书记、总经理赵维刚从组织策划、内容营销、方案实施等三方面肯定了商业中心第二届创意营销职工技能赛。百联股份公共关系部总经理刘磊寄语青年员工打开视野,勇于创新,不断为企业注入活力与未来。
        下一阶段,第一百货商业中心将进一步结合经营发展的新形势、新挑战,深化职工技能比武的平台,激发一线员工的活力与动力,加强人才队伍建设,全力投入下半年经营发展任务。
(供稿:易百)
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